多其麗（DOKILEO）品牌，源于對自然的依戀與崇拜，視自然為生命孕育的開始。崇尚“天人合一、道法自然”的生命哲學。
英文名稱DOKILEO，深化了品牌的價值內涵。DO強化行動力，所謂“天行健，君子以自強不息”深藏著雋永的人生智慧，與中國倡導的生生不息精神相契合。K代表Know，知曉之意；I，我，即自己的意思；L，love，愛的含義；E，Evangelicalism，福音之意；O，Omniscience，全知者，上帝之意。KILEO，即知曉上帝賜予的愛之福音之意。
品牌理念
對于多其麗而言，酵素不僅僅一種健康產品，而是一次健康新革命，它沖擊的是錯誤的生活方式，讓人們從根源上重塑健康理念，回歸生命的平衡之道。
多其麗深信：健康的終極之道就是平衡之道，平衡既是一種健康原理，更是一種生命哲學，因為人體是一個小自然，它跟大自然的運轉規律一脈相承，自然有其與生俱來的療愈功能，而多其麗酵素最大的價值就是恢復體內平衡系統，讓自然發揮療愈力，還原你本來就有的健康和美麗。
多其麗，平衡酵素領導品牌。
市場研究
一、競品分析
佰納吉酵素分析
1、品牌定位：螯合酵素
定位分析：螯合酵素定位是從制作工藝出發，是專家語境，而非消費者語境，并不能引發消費者的興趣。
2、傳播話語體系：從佰納吉的話語體系看，它的價值定位核心在：排毒。 它把排毒分為：全面排毒、滋養排毒、排毒靚膚等。
3、視覺風格分析：以紫紅色為主色調，顏色深沉、穩重。偏向紅酒于風格，是想潛意識影響客戶，讓客戶把自己歸于紅酒的類別，給客戶以高端的認知。
小結：
1) 品牌定位層面，以螯合酵素作為佰納吉品類定位，從長遠看，并不具備戰略優勢。
2) 產品層面，以綜合酵素原液作為拳頭產品，配以高價格，建立高端酵素認知。
3) 形象層面，佰納吉酵素的整體形象風格偏向于紅酒。
4) 渠道層面，以高端商場為核心渠道，以電商為輔渠道，與高價一脈相承。
其他競品（略）
二、目標消費者分析
1.目標人群生活方式研究
健康問題主要源于三個方面：飲食方式、生活習慣和睡眠問題。不規律的作息，不健康的飲食，不能自控的情緒，這些錯誤的健康理念和生活方式，導致現代都市人群健康告急，陷入生命負循環的怪圈，身體面臨嚴重的失衡！
2.目標人群需求點分析
從大的需求方向，健康和美麗的需求。站在酵素原理自身，健康與美麗的需求是一體兩面的，是不可分開的。
站在消費者角度。賣健康還是賣美麗有著很大的差別。雖然健康和美麗都能賣，但如何有重點的訴求，卻會大大的影響酵素銷量。
如果要賣健康，一定要賣給那些經歷過生病切膚之痛的人群。人在沒有經歷大的健康問題，是不會太過重視健康的。
女人對美麗的追求，卻是永恒的、是瘋狂的，愿意花高代價、愿意犧牲掉很多東西！
3.目標人群購買習慣研究
從當下的消費者購買習慣來講，消費者會習慣性的購買粉末狀形態的產品。
①價格快消化，嘗試成本低。②粉末狀更容易食用，在出差場合也可食用。③粉末狀符合消費者的使用本能，它在某種程度上替代了腸清茶、排毒養顏膠囊這些老品類。
4.目標人群對酵素的包裝需求分析
消費者對于包裝有三點本質需求：
①包裝的風格調性要跟目標人群的性格特征相吻合。 ②包裝要能清晰的向目標人群發出信號，讓有此需求的受眾在最短的時間內識別出來。 ③對于價格較高的原液產品而言，包裝本身還扮演著道具角色，一方面購買的認同感，讓別人意識到他是屬于高端消費層次的人群：另一方面，包裝作為一個送禮的載體，它要承載著送禮人的寄托，讓送禮的人更有面子。
品牌自身分析
1.酵素自身的差異性分析。
酵素的本質是生命催化劑，它與其他健康保健產品最大的區別，就是還原人與生俱來的自療愈、自循環系統，讓大自然的力量療愈人體。如果其他健康品相當于西藥的話，那么酵素更像是中藥，是從根本上對人體進行調理，而非局部的頭痛醫頭腳痛醫腳。
2.品牌的唯一性和排他性研究
對于多其麗牌而言，從產品層面很難與對手形成區隔，我們與其他品牌的區隔性特征在于
①自有酵素基地。在三亞龍沐灣自有酵素基地500畝，從源頭上控制產品品質，并且能讓酵素價格更大眾化。
②有使命感，不僅僅以賺錢為導向，要給顧客提供優質的酵素產品，給顧客普及酵素知識，傳達愛的福音。
③從多其麗牌品牌基因來看，更容易向女性群體發出信息召喚，讓人感覺這是一個能帶給女性美麗的品牌。
劣勢分析：
①酵素品類初期，大部分消費者對于品類沒有認知，提高了多其麗牌前期的銷售阻力。
②多其麗牌剛剛起步。目前還沒有在消費者心智中建立認知。且當前資源有限，沒辦法投入太多的資源進行大傳播。
3.標桿品牌與關鍵成功要素分析
目前酵素行業還沒有出現大品牌，在酵素行業只有參考對象，沒有真正的標桿品牌。我們要把眼光放在跨行業的格局去看待，重新定義競爭對手，基于每個產品去定義對手，尋找標桿品牌。
品牌策略
客群定位：30-40歲，中高端人群。經濟條件較好，精力主要用在工作上，沒時間精力運動，有保健意識
動機：在正常飲食基礎上，通過服用中高端產品改善或增強體質
需求：1．排除毒素，消除便秘癥狀 2．快速消化多余脂肪及淀粉，減肥塑身 3．改善肌膚狀況，重回年輕
市場定位：一二線城市為主
品類定位:多其麗平衡酵素
品牌核心訴求：多其麗牌酵素，您的平衡調理管家
詮釋：品類定位的本質是為品牌賦予一個身份，以便于在消費者心智中占據一個清晰的認知，以后提到多其麗牌就想到平衡酵素，做中國平衡酵素的領先品牌。
價值定位:圍繞平衡酵素的品類定位，構建品牌價值系統。
營養平衡：諾麗含有150多種營養元素，補充營養缺失，平衡營養比例。
膳食平衡：減輕腸胃負荷，消解油膩，從而平衡膳食結構，強化膳食吸收
腸道平衡：整理腸道環境，消除體內廢物，維持腸內菌群平衡
身心平衡：緩解心理焦慮，減輕頸椎壓力，保持身心平衡。
酸堿平衡：純天然有機發酵，改善酸性體質，平衡體內酸堿度。
logo詮釋：多其麗牌Logo以天然蔬果原料為基本組成元素，以太極為原型，通過男左女右的形象，體現陰陽平衡之意，傳達了天人合一、生生不息的自然平衡養生之道。右上角的心形，代表的是“愛的福音”，體現了多其麗牌用行動踐行愛的福音、將自然恩賜惠及他人的利他之心。
理念
品牌理念
有一種健康，叫做生命的平衡
有一種力量，叫大自然的療愈力
神奇的大自然，賦予人類生生不息的能量
然而，錯誤的健康理念，錯誤的生活方式
讓人類脫離了自然的能量軌道
于是乎，生命失衡，健康危機，美麗困擾
所以，我們需要回歸
回到自然的原點，發現最本質的健康之道
多其麗牌平衡酵素
還原你天然的健康與美麗
演繹傳奇的平衡之道。
安全理念
品質是多其麗牌品牌的生命線。
多其麗牌酵素，百分百臺灣原裝進口。
天然有機蔬果完全發酵，非人工合成。
采用菌種監控系統：防止有害細菌滋長，保證有益菌種活性。
層層嚴格檢測：農藥殘留物檢測、重金屬檢測、塑化劑檢測、化學添加劑檢測等。
每一滴都超越美國FDA（食品和藥物管理局）標準。
多其麗牌，最安全、純有機的平衡酵素奉送給您！
品牌背書
聯合頂級研究院，建立酵素產學研體系
全球最具公信力、最嚴苛的瑞士SGS認證
國際性權威認證“歐盟ISO22000”
三亞龍沐灣自有酵素基地500畝
有機農產品認證品牌
素食營養研究中心合作伙伴
知名營養師推薦品牌
全球原生態黃金種植產區
品牌自有基地
目前中國大陸市場純正優質的酵素大都靠進口，使得酵素價格過高，只有高消費能力的人群才能享用。為了讓更多人享用到平民價的酵素，多其麗牌開國內酵素行業之先河，在三亞龍沐灣第一期投資開發的自有酵素基地達500畝。
三亞龍沐灣是國內所剩不多的凈土，這里的熱帶季風氣候，氣候溫和、光線充足，適宜酵素所需的多種蔬果自然生長，是國內罕有的純天然酵素基地；我們嚴格按照有機生產規程，遵循自然規律和生態學原理，給多其麗牌提供純有機、無污染的原生態酵素原料，真正達到從源頭確保多其麗牌酵素品質。
這一切都源于多其麗牌人心中的美好憧憬：讓神奇的酵素把愛的福音灑滿人間。
